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腾讯视频斩获2014价值视频移动端大

发布时间:2019-05-14 22:54:09 编辑:笔名

1月23日,由《新营销》杂志主办的2014(第十一届)中国营销年会在广州隆重举行。年会现场颁发了标杆20年度营销大奖、创新营销案例、营销标杆企业和营销标志人物大奖等。其中,凯迪拉克腾讯视频移动端案例荣获价值视频移动端大奖。

在商业视听站普遍没有盈利的行业背景下,腾讯视频取得价值视频移动端大奖,无疑成为行业的兴奋剂。高端汽车品牌凯迪拉克与腾讯视频移动端的合作,在量级和创新上都可圈可点。2014年3月份,凯迪拉克与腾讯移动端亿触达闪屏联投广告投放模式达成合作,其精选腾讯移动端的腾讯、腾讯视频、音乐、自选股、看比赛5大APP进行集中联投,将凯迪拉克2014款XTS风范,走在未来之前信息瞬时触达亿级以上用户。同一个广告在同一天投放,覆盖腾讯各大主要移动端APP尚属首次。同年,《中国好声音》第三季由腾讯视频全独播,在好声音贴片广告中,汽车行业广告主多,凯迪拉克更是以千万级的移动端贴片广告投放形式,引领汽车行业移动营销潮流。

而根据去年6月份第四泳道(阳狮锐奇集团启动的第四泳道研究计划,旨在中国进行关于互联媒体广告效果的调研项目)、精硕、iCTR等公布的调研结果来看,腾讯移动视频在智能上被关注时间的长度与平板电脑上的用户到达率等各项指标都高于行业均值,高覆盖的移动用户有效地保障了凯迪拉克品牌及产品强曝光率。

在络视频行业PC流量停滞、移动端爆发增长的背景下,各视频站都在加强移动商业化领域的布局,不断创新移动营销模式,为品牌带来更高的投资回报率。公然资料显示,2014年是腾讯视飞速发展的一年,移动端日均覆盖率大幅增长了5倍,广告收入比去年同期增长2.7倍。根据艾瑞公布的2014年7月1日-12月1日视频站月度日均覆盖人数,腾讯视频移动端一路突出重围增长强劲,以的增长速度远远超越同行,稳居阵营,并与名的差距逐渐缩小,大有超越之势。而根据国内第三方数据服务提供商TalkingData的报告显示,2014年覆盖率Top20的移动应用中,腾讯视频也以27.7%的移动运用用户覆盖比例,超过了优酷,在视频类移动应用用户覆盖比例中居于地位。

本次年会不仅是一场营销的年度聚会,也是对2014年营销界的一次权威总结,和对营销人一年辛勤工作的肯定和嘉奖。年会现场还揭晓了此前悬念的2014年度任性营销大奖单挑奖、掌嘴奖、投毒奖,任性的奖项设置,颁给任性的获奖者,另辟蹊径的思路也赢得了现场观众的会心一笑。

据悉,本届年会将主题定为下一代营销,也是出于重新动身的思考。下一代不仅是指新世代的消费者,也指一切不同于以往的新的营销思想、理念、技术、手段,固然还包括对这一切有所思考、有所洞见的营销人。

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