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奥创影视网大宣发中如何把握好度

发布时间:2019-06-09 13:10:51 编辑:笔名
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大的井喷催生了大宣发这一行业。目前,络大电影的口碑不高,很大程度是因为宣发方迫于制片方的压力进行过度宣传与夸大,如果影片质量又不高,使观众很容易产生反感心理。在林立的宣发公司中,怎么才算好的大宣发?北京奥创世纪络影视发行公司的专家认为,关键是掌握好宣发的度。

影片质量是宣发基础

宣发对电影的重要性不言而喻,要占到50%以上。每一个大宣发人员脑子里都装着一部新华字典,在想宣传语、制作宣发文案时,华丽的辞藻张口就来。为了帮助一些制片方上线影片并获得较高的络票房收入,许多宣发公司不得不违心对影片过度宣传,造成观众颇有上当受骗的感觉。

奥创世纪络影视公司专家指出,影片质量始终是宣发的基础。大是观看6分钟以上才为有效付费点播。即使把再多的人忽悠过来,但由于影片质量不过硬,让人看不到6分钟以后,也是无效宣发。因此,公司今后接片严把质量关,没有感或者质量不佳的影片不再为其进行宣传造势。

此外,宣发策划是否成功,很大程度取决于拿到影片之后对影片的定位。认真审阅过影片之后,找到影片能引起观众共鸣的宣发爆点,针对每部影片量身定制宣发方案,这样才不至于让影片失落在茫茫片海之中,也不会因为过分的宣传而引起观众反感。

做大需要独立思考

片名、海报和前六分钟,稍稍对大有过接触的人都会告诉你,只要把这三方面做好了,你就成功了。因此,很多宣发公司把所有的火力集中在这三点上,可是用力过猛,往往造成事倍功半的效果。

贴IP是大取片名的惯用手法,这一点《道士出山》的成功是说服性的,然而在这之后,各种影片蜂拥而至,不管内容有没有关联,统统贴上热门IP。今年仅是 片名中含潘金莲三字的影片就冒出了几十部。这样的贴IP的影片一旦多了起来,就显得没有什么新意了。

大的宣发也是一样,不能一味地贴IP和借势宣传。好的宣发公司一般根据影片要表达的观点和内涵,找出能引起观众共鸣的宣传点,制作出适合络传播有感的物料,让影片名声和口碑有效发散。

感的重要性同样体现在海报和前六分钟上,一些宣发团队为了吸引观众,在制作图片、视频物料时,过分添加暴力、软色情等刺激元素,用来吸引观众。在大平台要求趋于严格化标准化的今天,这样的手段已经过时,一张能体现影片内涵、制作精美海报才会为影片加分。

小而美依然是大主流

当越来越多的院线导演开始关注大,越来越多大里开始出现了当红演员,越来越多投资百万级大的出现,让人们直呼大已经开始向院线标准看齐。一些宣发公司也更加青睐院线级或高成本大,将小成本大拒之门外。

然而大的受众与院线的受众群体存在很大差异,大的存在也是为这一类受众应运而生的,他们多是学生和二三线城市的工薪阶层,在对影片的选择上,以刺激、新奇、故事简单为主。一些拿了龙标的院线电影信心满满地在络平台上线,结果播放点击量少得可怜,远不及许多爆款大动辄百万的日点击。

因此可以看出,院线标准是一种误区,并不适合大,小而美的大才符合广大络受众的口味,跟投资多少没有太大关系。目前,络平台一天上线近10部影片,如何能让好的影片脱颖而出,在很大程度上取决于宣发公司。可以说,大的成功离不开成功的宣发。只有掌握好宣发的度,才会对影片起到良性的有效的宣传效果。(文:李缔)

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