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图解当当财报半年亏2亿主因是促销加扩大

发布时间:2019-05-15 06:27:48 编辑:笔名

2月24日消息,铛铛昨日发布全年未经审计财报。财报显示,铛铛第四季度净营收12.318亿元(约合1.957亿美元),同比增长73%;净亏损1.298亿元,不及上年同期的净利润1480万元。

铛铛2011年下半年共亏2亿,当当表示,由于继续加大物流投入,并加大电子书、购物等创新业务开发力度,加上持续大力度促销,返利消费者,导致整体亏损。

当当Q4营收12.318亿元 同比增73%

铛铛2011年第四季度总净营收为12.318亿元(约合1.957亿美元),较上年同期上涨73%,较上一季度的9亿元增长36%。2011年下半年铛铛营收达到21.4亿元。

铛铛第四季度媒体产品营收为7.195亿元(约合1.143亿美元),较上年同期上涨33%;日杂用品营收为4.836亿元(约合7680万美元),较上年同期上涨210%;其它营收为2870万元(约合460万美元),较上年同期增长111%。

当当第四季度活跃用户约为600万人,较上年同期增长38%。当当第四季度订单总量约为1270万,较上年同期增长47%。

当当Q4成本11亿元 占总营收89.5%

当当第四季度营收获本为11.028亿元(约合1.752亿美元),占据总净营收的89.5%,高于上年同期的77.6%,也高于上一季度的86%。

铛铛CFO杨嘉宏杨嘉宏指出,营销成本在第四季度的确有所提高,由于当当推出了品牌推广活动,这些活动积极地促进了对我们的业务。今后仍将采取高性价比的方式进行市场营销活动,但不是全年一直都有活动,或会是每年一次吧。因此,营销费用占总收入的比例仍将保持过去的水平。

在履约成本方面,铛铛投资的领域包括服务质量、送货速度,改良退货政策和客户服务等。总的来说,履约成本占总营收的比例或许会略微提高,但不会出现太大变化。

当当Q4毛利1.289亿元 毛利率10%

当当2011年第四季度毛利为1.289亿元,毛利率为10.5%,低于上一季度的13.8%,低于上年同期的22.4%。当当CFO杨嘉宏表示,毛利率下落主要是由于产品组合变化,如日用百货收入同比增长210%,目前占总营收的比例为39%。

另外,当当的周年纪念日在11月,铛铛在第四季度发放了很多优惠券,作为促销工具,对利润率造成一定影响。第四季度的价格竞争也很剧烈。

当当Q4费用2.7788亿元 同比增91%

当当2011年第四季度履约支出(包括仓储和货运支出)为1.554亿元(约合2470万美元),占据了总营收的12.6%,高于上年同期的12.3%。铛铛第四季度营销支出为6870万元(约合1090万美元),占据了总营收的5.6%,高于上年同期的3.0%。

当当第四季度技术和内容支出为2920万元(约合460万美元),占据了总营收的2.4%,不及上年同期的2.9%。当当第四季度总务和行政支出为3060万元(约合490万美元),占据了总营收的2.5%,不及上年同期的3.0%。

当当Q4运营亏损1.490亿 运营利润率-12.1%

当当2011年第四季度运营亏损为1.490亿元(约合2370万美元),不及上年同期的运营利润1330万元。运营利润率为-12.1%,较上一季度的-9%扩大了3.1个百分点。

当当Q4净亏损1.298亿元 为上市以来亏幅

当当第四季度净亏损为1.298亿元(约合2060万美元),不及上年同期的净利润1480万元,也较上一季度亏损7337亿元有所扩大,在2011年下半年铛铛共亏损2亿元。

截至2011年12月31日,当当持有的现金和现金等价物总额为13.918亿元(约合2.211亿美元),低于截至2010年12月31日的16.919亿元。

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